저출생의 빈곳 키덜트가 채운다
•다양한 브랜드들이 키덜트족을 겨냥한 마케팅에 열을 올리고 있음. 좁아진 키즈 시장을 키덜트가 채우는 형국
🧸키덜트 마케팅
•최근 프랜차이즈 업체들이 키덜트족을 타겟으로 캐릭터 협업
•일부 확고한 팬층을 가진 서브컬쳐 캐릭터와 협업하는 사례도 증가
-'짱구는못말려' 팝업 행사에 오픈런 사태
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키덜트족: 키드(kid:아이)와 어덜트(adult:어른)의 합성어로 20∼30대의 어른이 되었음에도 불구하고 여전히 어린이의 분위기와 감성을 간직하고 추구하는 성인들을 일컫는 말
👥키덜트 문화의 특징
•키덜트 문화의 핵심은 '공감', ‘향수’
•경제력을 가진 어른이 되어, 어릴 적 향수에 젖어 소비로 발전
•브랜드, 캐릭터 등의 탄탄한 팬층으로 자리 잡음
•디깅소비로 이어져
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디깅소비: '파다’를 뜻하는 영어단어 ‘dig’에서 파생한 것으로, 소비자가 선호하는 품목이나 영역에 깊게 파고드는 행위가 관련 제품의 소비로 이어지는 것을 의미하는 소비트렌드
💡새로운 시장
•저출생으로 축소되는 키즈 시장을 키덜트족이 살리고 있는 상황
•캐릭터 기획전과 팝업스토어 외에 홈쇼핑 고정 편성도