고가 향수에 지갑 여는 MZ...'니치 향수' 인기
•젊은 세대들에게 고가의 프리미엄 향수를 뜻하는 '니치 향수'가 큰 인기를 끌고 있음
🔎니치 향수란?
•대중이 아닌 소수의 취향에 맞춘 고가의 프리미엄 향수
•조말론·딥디크·바이레도 등의 브랜드
•몇만원~몇십만원까지 다양한 가격대
🤷♂️백화점 니치향수 매출
•현대백화점 : 전년 동기 대비 매출 30.8% 성장
•신세계백화점 : ️10%대 신장률 기록※올해 1월~4월 기준
💁♀️왜 인기일까?
•젊은 소비층의 관심이 가방, 옷 등의 명품에서 향수로 전환됨
•코로나 19로 인한 보복 소비 현상이 사그러들면서 명품 매출 하락세
•니치 향수의 가격 상승으로 인한 베블런 효과
🔎
베블런 효과 : 가격이 오르는데도 특정 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상
💡향수업계 가격인상으로 대응
•메종 프란시스 커정 : ️10% 인상
•바이레도 : 5% 인상
•업계 관계자 "향수는 마케팅, 패키징 비용 등을 제해도 마진이 잘남는 상품군"
