쇼핑말고 '숏핑'하세요...쇼핑에 '시성비' 더해

•숏폼과 결합한 온라인 쇼핑을 뜻하는 '숏핑'이 인기를 끌고 있음. 쇼핑 플랫폼에 숏폼 콘텐츠가 붙거나 숏폼 플랫폼에 이커머스 기능을 추가하며 온라인 상거래 발판 만들고 있음.

📊숫자로 알아보는 인기
•네이버쇼핑은 숏클립 도입한 뒤 거래액 1254% 증가
•11번가는 숏폼 콘텐츠 출시 후 누적 시청수 3개월만에 1600만회 돌파
•월 평균 숏폼 시청 시간 OTT를 5배 뛰어넘음
•LF는 자사 숏폼에 등장한 지갑 제품이 1억원 넘는 판매량 기록
•틱톡의 이커머스 플랫폼인 틱톡샵은 미국에서 하루 총 거래액 3000억원 육박

🔥숏핑의 흥행 원인
•콘텐츠를 보며 바로 상품을 구매할 수 있는 편리함
•쇼핑의 시성비(시간 대비 성능)를 보장
•광고의 콘텐츠화는 소비자의 심리적 장벽 낮출 수 있음
•인플루언서 활용한 광고는 콘텐츠적인 재미와 제품의 신뢰도 모두 보장

🔭전망
•장기적으로 산업 경쟁력 높이고 매출 견인하는 역할로 자리매김할 것으로 전망
•숏폼 기반으로 새로운 소비 경험 제공하는 다양한 서비스 더욱 증가할 것 예상
•기업 입장에선 숏폼 경제성 높아 장기적 활용 전략 구상

⚠️주의할 점
•인공지능 활용한 맞춤형 콘텐츠 추천은 소비 방식을 보다 즉흥적으로 바꿀 수 있음
•자극적이고 중독성 높은 숏폼 콘텐츠는 충동구매 유발
•숏핑은 제품이 소비자를 찾는 구조여서 수동적인 소비자 될 수 있음